传统报纸广告对营销还有效果吗?

2020-05-14 10:43:00 华禹彩印 15

随着互联网新媒体,户外媒体的崛起,作为传统四大媒体之一——报纸,是不是面临没落了呢?现在的广告主流是互联网PC广告,信息流广告,那对于报纸广告还有效果吗?在这里先不急着回答以上的问题,下面由佛山华禹彩印公司来剖析下报纸广告。


报纸印刷


一、传统报纸广告一般是以什么方式展现出来的呢?


报纸广告刊登版面是以文字和图画为主要视觉刺激,它不同于广告媒介,如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读,便于保存,是老百姓喜闻乐见的广告形式。鉴于报纸纸质印制工艺上的原因,报纸广告刊登版面中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。另外,报纸广告刊登版面占据空间很小,形式特殊,不具备广阔的创意空间,文案只能作重点式表现,突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容,不体现文案结构的全部,一般采用一种陈述性的表述。


二、传统报纸广告的版面分类


报纸广告的版面按一般常规大致可分为:跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选择哪种版面做广告,要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般说来,首次登广告,新闻式、告知式宜选用较大版面,以引起读者注意。后续广告,提醒式、日常式,可逐渐缩小版面,以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面,平时广告可用较小版面。


三、传统报纸广告的优势


我们知道,在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。


1、传播速度较快,信息传递及时

对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。


2、信息量大,说明性强

报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。


3、易保存、可重复

由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

  

4、阅读主动性

报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。


5、权威性

消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。


6、高认知卷入

报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。一般而言,除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说,报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时,他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。


7、成本低

传统报纸广告的成本相对电视广告,互联网新媒体广告和户外广告成本低很多。


综上所述,回到我们开头提出来的问题。传统报纸广告是不会没落,被取消的。因此,企业做营销时候,可以了解自己的目标客户群体,有针对性地做广告。企业也可以自己通过印刷厂印刷自己企业的报纸,书刊杂志,企业宣传册公司画册等等纸质类产品进行广告宣传!如果企业有印刷方面的需求,可以咨询下华南地区规模庞大的印刷企业——佛山市华禹彩印有限公司,可以帮你解决一站式企业定制印刷类产品



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来源:华禹彩印

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